Déchirer les rires Banania
Courbevoie, 1915-Paisley, 1910
La marque Banania fut créée en 1914. L’année suivante un tirailleur sénégalais hilare dessiné par Giacomo de Andreis en devint l’emblème ; on lui adjoignit bientôt l'expression « Y a bon », populairement associée auxdits tirailleurs. En 1977, après que Banania eut été vendu au groupe Clin-Midy, on abandonna logo et slogan. Léopold Sédar Senghor, qui trente ans auparavant, dans Hosties noires, avait menacé de « déchirer les rires Banania sur tous les murs de France », avait-il été entendu ?
Pas tout à fait. Quand le groupe Nutrial acquit à son tour Banania en 2003, ses dirigeants crurent judicieux de capitaliser sur l’attachement supposé des Français aux stéréotypes qui avaient bercé leur enfance, en ressuscitant le slogan « y’a bon ». Il fallut que le Mouvement contre le racisme et pour l'amitié entre les peuples (MRAP) saisisse la justice pour que la fameuse phrase soit interdite en 2011, « sous quelque forme et quel que soit le moyen, la fabrication et la commercialisation de toute illustration sur laquelle elle apparaîtrait ». Le tirailleur, redessiné par Sepo en 1935, reste.
Il eut son équivalent outre-Manche. En 1895, Florence Kate Upton dessina pour un livre pour enfant une poupée de chiffon inspirée par les blackfaces des minstrel shows américains. Golliwog – visage charbonneux, lèvres épaisses, gros yeux ronds, cheveux hirsutes – fut très populaire et devint en 1910 le logo des confitures Robertson’s, donnant lieu à de nombreux produits dérivés. En 2001, les campagnes de protestation eurent raison du « Golly ! it’s good », dix ans avant le « Y’a bon ».
Source : www.banania.fr/lhistoire/
