Camouflage et transparence
Japon, 1779-Occident, 2022
Le métier de geisha incarne depuis 1779 une certaine idée élitiste de la perfection artistique japonaise, qu’accompagne un maquillage blanc très codifié. En Occident, la cosmétique tendance Esthée Lauder ou L’Oréal a longtemps fait du fond de teint le « sublimateur » de beauté de la classe moyenne, la « base » d’un soin livrable en versions liquide, poudrée, crème, couvrante, ultra mate, glowy, correctrice, camouflage et aujourd’hui végane. Soucieuse de créer des produits « qui n’obstruent pas les pores », l’industrie du maquillage se voit pourtant attaquée sur un double front.
Le premier objet polémique vise la toxicité imputée aux ingrédients de ces perfecteurs de teint. Le magazine 60 Millions de consommateurs accuse en 2021 certaines marques de contenir des perturbateurs hormonaux et des « tensioactifs polluants ». Ce à quoi la FEBEA (Fédération des Entreprises de la Beauté) réagit en alléguant le « besoin légitime de transparence sur les produits cosmétiques », désormais affichée pour 25 000 composants grâce à son application CLAIRE. Un désir de clarté à transposer également sur un deuxième casus belli : l’imputation raciste.
En 2017, la marque Séphora fit polémique en commercialisant sa ligne de fond de teint « ethnique » pour peaux métisses et noires. Une réponse peu inspirée après le lancement l’année précédente de huit coloris (sur vingt-quatre initialement prévus) de crèmes accusées alors d’être exclusivement destinées aux blanches. Et si le fond de teint avait vécu ?, prophétise Le Monde Mag. « Place aux sérums, fluides, qui ne cherchent plus à créer une toile couvrante et uniforme ». Au Japon, seules les maiko (apprenties geisha) arborent un écran blanc total sur leur visage, les pros ont la main plus légère.
Sources : L’Express,
26 juillet 2017 ; 60 Millions de consommateurs, janvier 2021 ; M, le magazine du Monde, 12 novembre 2022
